{"id":9860,"date":"2011-10-13T16:17:39","date_gmt":"2011-10-13T14:17:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.labsk.net\/wkr\/?p=9860"},"modified":"2015-05-31T22:39:30","modified_gmt":"2015-05-31T20:39:30","slug":"competir-en-precio-o-en-diferenciacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/archives\/9860\/","title":{"rendered":"Competir en precio o en diferenciaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Hace unos pocos a\u00f1os, basta con retroceder hasta principios del siglo XXI, apenas se publicaban juegos de mesa en Espa\u00f1a (de la nueva generaci\u00f3n o generaciones, esa que estren\u00f3 el Cat\u00e1n en 1995). Primero, llego la novedad y los primeros juegos que marcaron una l\u00ednea, y durante un largo periplo, hemos llegado hasta a nuestros d\u00edas (diez a\u00f1os despu\u00e9s) donde hay literalmente un <strong>tsunami de novedades<\/strong>, en mi opini\u00f3n totalmente inasumible, que arrastra todo lo que toca o envuelve.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Al principio creo casi todas las editoriales (hablo de las Espa\u00f1olas) intentaban tres cosas: 1) darse a conocer, 2) conseguir un juego que fuera una puerta de entrada a este tipo de juegos (siempre de un autor de renombre, as\u00ed la publicidad ya estaba m\u00e1s o menos hecha) y 3) luego competir con el precio con sus competidoras<\/strong>, que aunque eran pocas hab\u00eda que encontrar su parcelita. Hab\u00eda una guerra de precios por ver quien tra\u00eda el \u201cmejor\u201d juego al \u201cmejor\u201d precio, y como luchar con ello en ocupar la mejor posici\u00f3n en la estanter\u00eda de la tienda, obtener el mejor galard\u00f3n (implica m\u00e1s ventas) o un sitio preferente en alguna de las jornadas nacionales (donde publicitarlo por coste casi cero). Y as\u00ed creo que ha sido durante los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero, de un tiempo a esta parte, creo que<strong> la tendencia se ha volteado<\/strong>, o al menos esa es mi apreciaci\u00f3n. Si me equivoco corr\u00edjanme. Posiblemente porque, poco a poco, el mercado de juegos de mesa se est\u00e1 asentando, y pr\u00e1cticamente se vende \u201ccasi todo\u201d, sea bueno o malo. Entonces se han visto forzados a cambiar la estrategia, ya que<strong> si quieres mantener tu nicho de clientes, necesitas fidelizarlos<\/strong> (a ellos no les sirve ya cualquier cosa, en parte porque cada vez son m\u00e1s exigentes), y para eso no hay otra cosa que <strong>competir en la diferenciaci\u00f3n con el resto de tus competidores<\/strong> (creo que esto se estudia en marketing, tampoco estoy muy puesto). Es una forma, m\u00e1s o menos trivial, de hacerte m\u00e1s competitivo, aprovechar las oportunidades que se presenten en el mercado (provenientes de Nuremberg, Essen, etc.), encontrar nuevos socios\u00a0y ser menos vulnerable ante los cambios de tendencia que haya en un futuro (que seguro que los hay, las modas cambian cada a\u00f1o).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y si hay alguna editorial que ha destacado sobremanera, ha sido <strong><a href=\"http:\/\/edgeent.com\" target=\"_blank\">EDGE Entertainment<\/a><\/strong>.\u00a0Creo que lo ha hecho extraordinariamente bien. Yo si veo un juego de mesa de EDGE, s\u00e9 que es de EDGE sin necesidad de ver su logo en la caja. Esto adem\u00e1s, les permite fijar o marcar un precio, en ocasiones para nada asequible (hablamos de muchos juegos que sobrepasan ya los 70-80 euros) y que <strong>se sigan vendiendo igual o incluso mejor.<\/strong> Yo no soy muy de juegos ba\u00fal (me gusta llamarlos as\u00ed) pero he de reconocer que tienen su p\u00fablico y que esta editorial en ese aspecto lo est\u00e1 haciendo bien, a sus clientes no les importa gastarse ese dinero, porque es lo que demandan. Son los reyes en crear expectaci\u00f3n. Es sabido que se ha mantenido bastante al margen de jornadas nacionales (en parte porque nunca han pensado que necesitaban apoyarlas) y ahora ha tenido los santos bemoles de organizar las suyas propias (los <strong><a href=\"http:\/\/www.edgeent.com\/v2\/edge_npm.asp?eidm=31\" target=\"_blank\">EDGE Days<\/a><\/strong>), con las que han barrido;\u00a0<a href=\"http:\/\/www.edgeent.com\/v2\/edge_news.asp?eidn=1163\" target=\"_blank\">han agotado la capacidad del evento en dos ocasiones (la \u00faltima en apenas unas horas)<\/a>, y el 12 y 13 de noviembre en Madrid,\u00a0va a haber miles de personas disfrutando en un parque de atracciones y jugando casi en exclusiva a <a href=\"http:\/\/www.edgeent.com\/v2\/edge_catalogo.asp\" target=\"_blank\">sus juegos<\/a>. Si algo es evidente, es que <strong>tienen su p\u00fablico fiel y han sabido, de alguna manera, recompensarles<\/strong>. Al C\u00e9sar lo que es del C\u00e9sar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 pueden mejorar?<\/strong> Pues esta claro que s\u00ed, pero lo positivo es que tienen todav\u00eda margen de maniobra (ascendente) mientras que otros se acercan ya a la ca\u00edda libre. Veamos como transcurre lo que queda del 2011 y parte del 2012. Tengo mucha curiosidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos pocos a\u00f1os, basta con retroceder hasta principios del siglo XXI, apenas se publicaban juegos de mesa en Espa\u00f1a (de la nueva generaci\u00f3n o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16966,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"sfsi_plus_gutenberg_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_show_text_before_share":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_type":"","sfsi_plus_gutenberg_icon_alignemt":"","sfsi_plus_gutenburg_max_per_row":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[26,1054,27],"class_list":["post-9860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-juegos-de-mesa","tag-articulo","tag-competir-en-precio-o-en-diferenciacion","tag-opinion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9860"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9860\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/labsk.net\/wkr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}