Pues yo no estoy de acuerdo con la opinión general. Ya sabéis lo que dicen los maestros populares:
"No te cagues en el puchero del que has de comer"
Una empresa, si quiere crecer y sobrevivir, debe tener claros quienes son sus clientes, esto es, los que les van a dar de comer, y mantenerles contentos (ya sea por producto, por trato o por precio).
El posicionamiento por tanto, debería servir para contentar a esos clientes. Si por el contrario tienes clientes de posicionamiento opuesto, creo que su deber debe ser como Suiza (neutra pero recogiendo el dinero de todos).
Por eso creo que lo sucedido con Devir ha sido un error, al publicar un anuncio posicionado políticamente a favor de una opción puede haber conseguido clientes potenciales de un mercado pequeño, pero el precioes que puede que haya perdido más clientes de un mercado grande.
Serán al final los números los que digan si posicionarse o no favorece a que la empresa siga hacia adelante o se hunda, que es de lo que se trata.
Saludos